今天的文章始于一组照片：
这是一位我非常喜欢的摄影博主@果然聪(公众号：果然聪的旅行笔迹)为青岛大学拍摄的一组照片
照片很美，搭配的文案的也很有意思：
夏天，是橘色味道的。
之后，@济南校园和@青岛大学两个微博账号都进行了转发，并也各自配了一句文案，先来看看济南校园的：
再来看看青岛大学的：
你更钟意哪一个呢？
相信我们的答案都是一样的，同样的照片，不同的文案，给人带来的感觉就完全不一样。
如果都拿橘子汽水来形容，第一句，好像是汽水摆在我的面前，第二句，好像是拿着一杯冒着泡的冰凉汽水，一口从舌尖灌入喉咙。
“心动警告!橙色是欢乐活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，橘子味道的青岛大学，你有没有爱上他?”
为什么用了如此多形容词去做修饰，却比不上一句简短的“想把夏天的橘色汽水，卖给颜料用完的梵高”呢?
问题，恰好就出现在了形容词上。
欢乐活泼、光辉色彩、最温暖的，如果单独提起这些词，我相信所有人的心里都没有一个共同的答案，因为这世上欢乐活泼东西，有千种万种，这里说的，是哪一种？就像在海洋里找到一滴水，该从何找起呢?
而“颜料用完的梵高”，却提供了一个明确的意象，虽然每个人想到的具体画面都不一样，但却为我们的想象力，提供了一个落脚点，拿我来说，就会脑补出这么一幅景象：
炎炎夏日，梵高坐在木制的小矮凳上画画，远处有细碎的蝉鸣声，梵高擦了擦额头细小的汗珠，伸手去拿颜料，却发现颜料用尽，正好迎面走来一位老妇人，手里推着一箱橘子汽水，箱子里堆着冰块，散发着雾一样的凉气，梵高看了看已经见底的水杯，便抬起手，朝老妇人打了声招呼，老妇人嘴角微微扬起：“先生，你是要一瓶橘子汽水么?”。
有意识地去减少形容词的使用，转而用比喻等手法刻画实体、细节，会对于文案有很大的提升。
可很多时候，并不是所有人都会有这个意识，就拿我们做的PPT来说，PPT中会经常见到一些诸如：迅速、缓慢、高贵……这样有些虚的形容词。
比如PPT中会经常出现这样的文案：公司发展迅速。
要为其配一幅打底图，让你在以下两者中挑选：
是一张好看的背景图?
还是是一张火箭升空的景象?
两者可能都不是最优方案，但后者却提供了一个意象：公司的发展，像火箭升空一样迅速。
除了图片，图标也有同样的作用：
用蜗牛代指慢，就会像观众传达：“像蜗牛一样效率低”这个印象。
不管是图片还是图标，都为观众的想象力，提供了一个落脚点。
我们再来拓展一下思路，PPT中的图表，起到了什么作用?
是不是在把结论进行精确化的论据补充呢?换句话，是不是在用图表的设计，来对标题的文案进行补充呢？
所以图表页的标题，也必须是结论。
几天之前，我曾拿“人的成见，就像一座大山”举例，分析了如何用比喻和动词，为文案增加力度：
(这篇文章真的很有价值)
现在回过头看，当文案的力度不够，是不是就可以用设计补足呢?
我是小尾巴
其实这篇想说的东西很简单：好的文案，应当避免使用空泛的形容词，尽力去刻画实体、细节，让想象力有一个落脚点。而好的设计，也可以对文案进行补足，两者共同传达出一个清晰而有感染力的信息。
设计不是文案，但设计可以饰文案。
文案不是设计，但文案可以饰设计。
设计和文案相辅相成，才能诞生一个好作品。
关于文案和设计的联系，我也只是碰到了冰山一角，就像自己做了一两年设计，才逐渐切身意识到，做设计，不只是把页面进行美化这么简单，而是把信息清晰有力地传达出去，但这又一定是我当下的局限。
而对于文案，是真的才刚刚开始，看不到以后的路，甚至连下一篇文章改写什么都不知道，也许现在写的东西都是片面的理解，但也没什么办法，写着写着，路，才会写出来。
