2019年的第一部扑街电影《上海堡垒》，相信大家都有所耳闻，市场已经给出了无情的答案，我本不想再去写它，但偶然间在知乎看到的一张图片，还是让我动了笔....
图源：知乎用户@隔夜说
《上海堡垒》推出上海大炮周边的众筹，筹到了60块。60块！
《上海堡垒》不说好坏，起码热度是有的，曾经挂在知乎热榜第一好几天，还上过好几次热搜，那么庞大的流量，只给周边带来60块钱转化？
图片上的日期是8月11号，仅仅是众筹的第一天，我怀着求真的心情，亲自打开了众筹网站，找到了真相，以下图片为8月16号下午两点的截图：
5天过去了，从60块到3000块，平均一天五六百块，即使按这个速度，这场众筹也注定失败。
隔天，我又打开了同一个页面：
没错！完全一样！一天过去了，这个人类反击的秘密武器，无人问津！留给上海大炮的时间不多了。
我又搜了一下《哪吒》在同一个网站的众筹：
6百多万，而且每次刷新网页，数额都会提高。有时候，不只是我们太弱，对手还太强
这个手办到底是有多不受欢迎？？
我就不说电影本身了，毕竟我也没看过，就不去评价了。
我们就先说设计。
首先，我觉得这个模型还是非常精致的，但这个封面，怎么说呢，有一种word感，灰色的背景上，像大炮一样毫不讲理地摆上纯黑的大字：
连PPT都用不上，即使拿word做，一分钟就可以做出来，我不是在开玩笑，我真的做出来了：
再来看看产品介绍页：
不说黑白页面中最吸引人的是手机壁纸，也不说科技感满满的主题，为什么要用一个纤细的宋体字，最让我生气的是，这张最重要的，视线停留时间最长的、信息最关键的页面，所有的文字，全部一个粗细，完全没有主次。
我无法评价这页产品介绍的设计，因为不存在的东西，无法评价。
再来看看哪吒的介绍页面：
字体设计、信息排版，一样不差，我就不仔细分析了，大家自行判断吧。
但毕竟这部大片投资了3个多亿，到现在票房也才1个亿出头，可能没有足够的预算去设计一张吸引人点击的众筹详情页，也不是不可以理解。
那么，《上海堡垒》的手办，
仅仅是销售页的设计上不好么？
接下来，我以一个十八线文案工作者的视角，试着去探索更深的原因。
《上海堡垒》的标题是：
上海大炮，人类反击的秘密武器。
《哪吒》的标题是：
打破成见，做自己的英雄。
我们对比看看：
发现了么?《哪吒》的落脚点，在“自己”，在每一个购买了周边的“人”的身上，这句文案传递的是一种精神，一种与每个人息息相关的力量。
我买来哪吒，就好像我可以像哪吒一样，做自己的英雄。
而《上海堡垒》呢?上海大炮、人类反击、秘密武器，这跟“我”有什么关系？
你想做英雄，还是买大炮？
有人可能会说，一个是装备、一个是人物，类别不同，不能这么比，于是我又搜了一下《流浪地球》的众筹周边：行星发动机加湿器：
它的标题是：
每个人，都有推动行星的力量。
看，同样是一件装备，《流浪地球》的落脚点，依旧是“人”，我买了发动机，就好像有了和发动机一样无穷的力量。
即使是像《哪吒》、《流浪地球》，这样口碑票房双丰收的电影，在宣传周边时，也在极力传递一种精神，不会单单地去强调，我这个东西有多好看。
电影衍生的周边，卖的就是情感+设计。
而《上海堡垒》，一个豆瓣评分3.2.猫眼评分反向超过《逐梦演艺圈》的电影，有什么底气，光凭设计去让消费者买单，更可况，这个销售详情页甚至根本不存在设计。
最后，我们来聊聊选择。
《哪吒》最为人称道的，就是是一个个鲜活可爱的角色，不说哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹，就连那两个搞笑担当结界兽也颇让人喜爱。
奥美广告公司的创始人曾提出3B原则：beauty美女、beast动物、baby婴儿，这三者更容易引发消费者的注意和喜欢，说的不就是《哪吒》中的角色么?
将这些可爱的角色实体化，更缩小了虚拟和现实的鸿沟。
《流浪地球》最为人称道的，是即使太阳熄灭，人类也要背着地球，寻找希望的家国情怀，而这些最具象化的载体，就是全人类共同打造的行星发动机。更何况，当初这个发动机的设计图，足以让无数设计工作者致以最高的敬意。
所以我很疑惑，为什么《上海堡垒》要选择将“上海大炮”这一形象拿出来做周边，可能是我没看过电影，不知道“上海大炮”是不是代表了一种难能可贵的精神，是不是这部影片中一个极其重要的符号，但很多网友都表达了自己的态度：
(众筹网站下的网友热评)
最近，网上在盛传一张图：
引用B站up主@布鲁sir_的话：
“《上海堡垒》票房扑街的这一现象，它恰好证明了《流浪地球》打开的那扇大门，永远都无法关上了，因为《流浪地球》给中国的科幻电影设立了一个全新的及格线，任何电影如果无法达到这个及格线，那么它们都会失败。”
而我也想说，《上海堡垒》众筹周边的失败，更进一步证明了一个极其简单的道理：只有在每个细节都用心打磨的作品，才会被认可。
连距离消费者最近的文案和设计都没有做好，又凭什么让消费者心甘情愿地掏钱？
而我们消费者，没有被蒙在鼓里，我们渴望好的作品出现，也愿意为好作品买单。
力量，都是相互给予的。
我们一点都不严厉，只是不想因为宽容，而被戏弄。
