在初学设计时，读了一本所有人都在推荐的书《写给大家看的设计书》，书里讲到的设计四原则：对齐、对比、亲密、重复。
每当打开PPT，都会在心里默念这4个词，一两年过去了，这些词渐渐发酵出了新的成分，今天，我想聊一聊其中的一个词：对比。
01 设计中的对比
“这个logo还不够大”、“这个信息不够突出”，很多矛盾都是在讨论对比，设计应该与内容相辅相成，突出重要信息，弱化次要信息，第一页抓住人的注意力。
拿前些天比赛中的一页PPT来举例，如果就这么放一段文字在上面，谁也不知道你要讲什么：
但如果把重要信息加粗、换个颜色，空个行：
那么大家就会注意到，原来这页是讲「每瓶好酒，经历了什么才到达顾客手上？」的，虽然不知道具体内容，但起码知道个大概。
如果再进一步的，通过改变位置、大小、字体粗细等参数，将文案进行分层：
即使没有进行设计美化，它也达到了传递信息的作用，眼睛会不自觉地跟随文案一步步地移动，你成功地将观众「催眠」，带入你的领地。
剩下的设计，则是为了提升「催眠」的体验：
设计中需要注意的是，若对比，则要清晰对比，不能模糊，比如我们讲这页PPT中所有文字都换成同一种粗细，它就差了点意思：
而对比，不仅局限在处理文字，黑底白字，就是最明显的对比，昨天写的关于打造主体的文章，整个打造的过程，也可以理解为，是在不断地制造对比。让好，更好。(怎么有一种写连载的感觉...)
02 文案中的对比
关于设计中的对比，有非常多的东西可以写，限于篇幅，先就此打住，我们来聊聊在文案中的对比。
你一定听说过这样一段话
PPT、报表、挤地铁、吵架，当我们陷入如泥潭一般令人喘不过气的琐事时，谁不想逃离现实，去一趟远方，大吸一口清凉的空气，来一场说走就走的旅行。
这组文案，就是将令人烦恼的琐事和令人神往的景象放到一起，将鳕鱼、山鹰、湖泊、毫不讲道理地，摆在你堆满文件的办公桌前，勾起你远行的欲望。
除了不同景象的对比，数字的对比也很常见：
而关于数字，最近读过印象最深的，是一句关于红酒的文案：
我疑惑，三毫米的旅程是什么，当我找到完整原文后，便恍然大悟：
后面还有好几百字，如果你感兴趣，可以百度一下，一定会有收获。
03 影视中的对比
我们不妨再拓展一下思路，拿已经蹭了好几次热度的《哪吒》来说，一个长相丑陋，凶神恶煞，出身黑暗，却经过努力，扭转成见，最后为百姓带来阳光，这样的角色，即使他不叫哪吒，也足以打动人心。
申公豹，一个大反派，却时不时蹦出几个金句，还是个结巴，这是不也是一种讨喜的反差萌呢?
除了人物塑造，在剧情设定上也处处是对比，哪吒红色的火与敖丙蓝色的水、总是晴天的陈塘关和暗无天日的龙宫、陈塘关对哪吒的恶意和龙宫对敖丙的厚望……
不过最大的对比可能就是哪吒取下乾坤圈前后的颜值对比了(笑)。
我是小尾巴
写这篇文章的时候，脑子里蹦出一句话：在设计师眼中，世界是一团可触摸的像素。有点奇怪，但好像也有点道理，很多事情都可以从设计的角度去理解，这种感觉还是挺奇妙的。
恍惚间发现，自从改了名之后，码字的频率的提高了，竟然连续4天日更了，可能这就是对比的力量，说的话少了，码的字多了。
希望每一次我们在这里相遇，都能相互促进。
写了一千多字，
你的手指可不可以移动一厘米，
点个「在看」鼓励一下呢?
感谢阅读
下一篇再见~
