大家好，我是《字荐报告》第4期的字荐员，ShadowZ。大家可以叫我小Z。
我今天给大家推荐的字体，是一款英文无衬线字体，名叫「Futura」。
这是这款字体的效果预览：
下面，我将从6个方面介绍这款字体。
Futura字体是由德国字体设计师保罗·伦纳（Paul Renner）在1924到1926年设计出的一款字体，发行年份为1927年，在德语中有「未来」的意思。
这款字体的设计理念基于当时的包豪斯设计风格（Bauhaus Style,1919-1933)。
相信学建筑和工业设计的小伙伴对于包豪斯风格都有所耳闻，包豪斯风格是一种现代主义设计风格，讲求形式跟随功能，去除多余的干扰和装饰，追求功能性，理性与实用性。
他抛弃了过去字体的设计理念，去掉了字体设计中无关紧要的修饰部分，一切从简，以规整的圆、三角形、矩形等几何图形为基础进行设计，于是Futura就诞生了。
Futura一经发行，在20世纪就迅速取得了巨大的成功，而且这种成功一直延续到现在，使其至今还是一款世界上最受欢迎的无衬线字体之一。
更让人震惊的是，Futura在1969年跟随阿波罗11号登上月球，这也是世界上第一个达到月球的字体。
那么目前常用的Futura字体共有22种字重：
(Oblique是伪斜体，Condensed是紧缩体，Light到Extra Bold则是不同的字重/字体粗细）
在选择字体时，很多小伙伴都觉得是「凭感觉」，但为什么这款字体适合典雅的画册，那款字体适合活泼的海报……到底是什么因素决定了字体风格的「第一印象」？
我不想让大家对字体的运用变成死记硬背，授人以鱼不如授人以渔，想要从本质上解决这个问题，我希望能带大家了解一下英文字体的构成：
x高就是小写字母x的高度，x高会对字体的可读性造成影响，升部就是小写字母超过②中间线的顶端部分。
如果升部和降部较高，而x高较小，整体看起来就比较瘦长且错落有致，会给人高冷的感觉，而且在可识别性上也会比较好。
如Josefin Sans字体：
而如果升部、降部高度较小，同时x高也较小，那么整体看下来就比较胖实，则会亲近的效果。
如Amazonas字体：
不过，由于字母高度趋于一致，则会对文字可识别性造成影响（特别是大段文字的排版），从而影响阅读效率。
理解了这个原理，再来看看Futura的字体特征：
不难看出以下几点：
❶ Futura有很高的升部（如f,h）和较低的x高，这种截然相反的特征能使其看起来具有高冷、高雅的特征。
❷ Futura中圆形字母有着近乎正圆的比例（如c,o），使其更加具有几何特征。（而一般字体的圆形字母都是椭圆形）
❸ Futura中上突字形字母（如F,P）看起来更窄，使其看起来更加的竖长，加强了其高冷的特质。
❹ Futura中具有锐角边的字母（如M,N）的转角部分看起来相当尖锐，使其看起来干净利落、冷酷理性，更具几何特征。
❺ Futura中的部分字母形态近似对称（如p和q，b和d），使其几何特征更明显，字母间统一与呼应。
总的来说，Futura字形纤细却不过于瘦弱，就好像一位绅士，看起来十分优雅。与此同时，O、C等字母的圆润几何形态使其又具有年轻的活力。
这两种特点相辅相成，让Futura优雅高冷却不松散，年轻简约却不卡通。
最后，概括一下Futura的性格特点：
具有强烈的几何特征，理性冷静，现代感与未来感十足，简洁干净、高冷优雅。
也希望通过这里的讲解，大家对字体的使用，并不是一味的记住风格，记住搭配，每一款字体的设计是注入设计师的心血的，只有了解了它们有趣的灵魂，学会对字体的风格分析，在使用时才能得心应手。
根据以上对于Futura字体特征的分析，我们就可以很容易的知道它所适用的场景。
实际上，Futura无论是用于标题还是中短篇幅正文都是很好的选择，而标题使用大写字母往往更为合适，也更能表现其高冷高雅、未来现代的感觉。
Futura适用场合相当广泛，从电影海报，LOGO，产品再到专辑封面，广告。
讲真，Futura真的是无所不能。
地心引力、星际穿越海报中都用到了Futura：
Red Bull LOGO所用字体也是基于Futura字体（Futura Demi Bold)，对R和B进行了字母内部断开的细微调整。
Supreme LOGO字体也是使用了Futura（Futura Heavy Italic）
Nike著名广告标语“JUST DO IT”用的同样也是Futura家族（Futura Condensed Extra Black）
同理，Futura也能玩转各种场合的PPT，下来进入案例展示环节。
为了更方便各位观看Futura字体效果
▍科技风PPT
▍科幻主题PPT
▍时尚主题PPT
▍运动/速度主题PPT
▍简约北欧风PPT
▍复古风PPT
什么？这么现代的字体还能放在复古风的PPT？
没错，由于Futura简洁的特性，完全可以驾驭复古风，特别适合表现20世纪20年代左右的复古风。当采用Futura的紧缩体（Condensed）时，并全部大写排版，能表现出复古感。
▍孟菲斯风PPT
「孟菲斯」风格设计表现各种富于个性化的文化内涵，在色彩上常常故意打破配色规律，喜欢用一些明快、风趣、彩度高的明亮色调。
其几何元素的设计和Futura的设计理念不谋而合。
Futura可不像Helvetica这种变化空间小、规矩正式的衬线体，它的字形结构决定了它可以被创造性地「再设计」。
意大利的一家设计工作室Think Work Observe在Futura的基础上，设计了新字体 Futwora 作为更个性化的字体，并于2012年发行。
这种再设计需要专业的水准，难度比较大，不过我们也能做到适应场景的创意再设计，让字体符号化、图形化：
下面小Z我给大家带来一些关于Futura的搭配来供大家参考。
搭配其实都是服务于特定应用场景的，建议多试试不同字体搭配来达到自己满意的效果。（以下案例图片中，正文部分因为字体不同，相应的行间距也有一定差别）
Futura 能和Open Sans，Helvetica这类常见无衬线体都能很好地搭配在一起，和前者能够表现出一种现代感，和后者则能表现稳定规矩的感觉。
▍Futura Hv BT + Open Sans Light
▍Futura Hv BT + Helvetica Light
▍Futura Lt BT + Helvetica
有趣的是，当把Helvetica作为标题，Futura作为正文，却能达到一种时尚、商务的效果：
▍Futura Lt BT +Playfair Display
除搭配无衬线字体以外，Futura也能用来搭配衬线字体达到一种优雅的效果：
▍Futura MdCn BT + Times New Roman + Futura Bk BT
正如上面复古风案例所示，紧缩体的Futura大写排列再加上Times New Roman这种罗马体的斜体，能表现出十分端庄高雅的复古风格。
Futura字体是可供个人使用，但如果想要商用，需购买授权。
根据官网表述可以知道，Futura字体授权用途一共有：
笔记本端本地、网页、手机APP、电子广告、电子出版物和服务器等，每种用途价格也不一样，从35美元到350美元不等。（参照LinoType字体公司的价格标准）
购买授权方式：
❶ LinoType字体公司官网购买，获取授权
https://www.linotype.com/1212991/futura-family.html
❷ Adobe字体官网购买，获取授权
https://fonts.adobe.com/fonts/futura-pt
最后，总结一下本期《字荐报告》的内容
注：字体仅供个人使用，商用需购买授权
