好久不见，这是今年的第一篇项目复盘。
这个项目也很有纪念意义，交付完成于兔年的大年初一。
彭芳老师江湖人称「文案女王」，拥有14年的文案实战经验，已帮无数企业和个体破局提升业绩33%-600%，带团队发售累计上千场，发售超10亿，并立志打造中国发售天团，助力更多创业者。
我们受委托为彭芳老师打造个人品牌视觉体系。
我们为彭芳老师搭建品牌体系，包括名称、口号、标识三大板块的内容。
我们一直坚持「做有长期价值的创意」这一理念，我们期望为客户提供的服务不只是解决当下具体的需求，而是站在长期主义的视角，为客户带来能穿越时间和空间的创意。
本期《幕后》，借由彭芳老师的这个品牌项目，跟大家分享艾迪鹅的「长期价值」理念。
品牌名称
彭芳老师在一开始给了我们两条核心信息：
❶ 创业以来一直用「文案女王」这个称号行走江湖;
❷ 业务以「IP发售」为核心，希望能强调「亿级IP发售导师」。
品牌名称要解决的是「我是谁」这个问题，它不能只为了好听，或者为了很酷而使用一些看起来不明觉厉的词。
从我们的长期价值理念来看，品牌名称有3大思考要点。
▌很独家的定位(原点)
我们要先对客户原本的品牌资产进行清点，比如我们将彭芳、文案女王、IP、发售等关键词，在不同的平台进行了不同排列组合的搜索工作。
在搜索中发现，「文案女王」能很精准地匹配上彭老师，而「文案女王彭芳」这6个字，已经完全是彭老师的专属了。
但IP、发售这些词的搜索结果则很乱，无法定位到具体的某一个人。
▌有沉淀的资产(时间)
我们也从头到尾刷完了彭老师的公众号和视频号，发现「文案女王彭芳」是出现最多的词，已经沉淀为了彭老师专属的宝贵的品牌资产。
▌好理解的语言(空间)
一个好的名称应该是所有人都能听得懂的、能想象画面的，比起「IP」「发售」这种抽象的、新兴的词汇，「文案」「女王」这两个词基本人人都能理解，无论老少，无论国内国外，都不需要额外的解释。
基于以上3点思考，我们建议彭老师沿用「文案女王彭芳」这一已有长时间沉淀且便于理解的短语作为彭老师的品牌名称，而不是为了创新而创新。
品牌口号
品牌名称回答了「我是谁」，接下来便要用品牌口号来回答「我的价值」。
彭芳老师当下及之后的战略将落在「发售」上，聚焦创业者人群，用彭芳老师的话讲，就是：为中国创业者普及发售。
所以品牌口号需要构建起创业和彭芳之间的价值联系，即：
为什么要找彭芳做发售。
这个价值桥梁不能悬浮，要落地，就要寻找被普遍认可的观点作为线索来串联。
我们大量搜索后发现，很多企业家都会提到一个观点：
创业的本质是增长。
初创企业需要增长，上市企业同样谋求增长。
同时我们也调研了一些创业者朋友，他们都对「增长」这两个字表示认可。
彭芳老师在跟我们诠释发售的理念的时候，也一直提到「增长」「销量提升」这样的字眼。
那么，增长便是构建价值联系的钩子，于是我们做了这样的价值推导：
创业的本质是增长
增长的秘诀是发售
发售的女王是彭芳
先用主流的观点获得大家的认同，进而告诉大家增长遇到问题，要用发售来解决，而发售这个领域的王者是彭芳。这是一个顺畅的，可落地的价值链。
当然，品牌口号需要简短好记，所以经过讨论，我们将上面的价值链进行精简，得到了彭芳老师的品牌口号：
创业要增长，发售找彭芳。
品牌标识
最后来到标识的部分，也就是以logo为核心的品牌视觉体系。
绘制一款logo，通常要用一些关键词进行思维发散，但关键词的选择也不是越多越好，我们认为要从这4个方面入手：
我是谁：彭芳
做什么：IP发售
怎么做：文案
多厉害：女王
「文案」可以联想到书写、钢笔。
「女王」则是权杖、王冠。
而且，我们在做图形分析的时候，将这个王冠的设定，必须是镶3颗宝石的形式。
因为我们在看彭芳老师的视频、文章的时候有看到，彭芳老师有经常提到三个字，也是她认为自己能做这个事业的内核。所以这三颗宝石就代表着这3大核心。
「IP」是一个抽象的概念，不便图像化，但由于IP是彭老师最主要的客户，所以我们认为直接作为字符使用最佳。能一眼看懂，一眼被潜在客户察觉。
而且而很巧的是，其中的「P」字母，恰好也是「彭芳」的「彭」拼音首字母，所以「IP」既是个人品牌，又可以意为「爱彭芳」。
基于以上这些图像化的发散，我们做了很多组合的尝试：
最终选择了一款以钢笔笔头和王冠为主体的造型：
聚焦名称中「文案女王」四个字，那便给钢笔戴上王冠;
成为女王的秘诀是彭芳的三字经，便有了王冠上的3颗宝石;
用文案助力IP发售，所以在钢笔中以负空间融入IP字符。
主体图形是理性的、具体的内容，而在细节上，就可以融入更多感性的要素，比如：
王冠底部由几个箭头构成，寓意追求增长;
钢笔的外轮廓接近盾牌，象征值得信赖、为企业保驾护航;
利落的边角，代表彭芳老师果敢坚毅的性格。
而在主题字体的选择上，没有比仓迹高德国秒黑体更匹配彭芳老师气质的字体了：
选一款带有字库的字体，也是考虑到彭芳老师平时要做很多宣发物料，为了确保品牌的一致性，能有一款字库作为设计支撑，可以确保统一性的同时，还可以最大化节省成本。
再加上象征热情和成功的红色，就构成了彭芳老师的个人品牌标识。
不过，这个Logo的最终形态并不是我们基于造型去做的设计，我们最重要的工作，是要结合客户的应用场景，确保好用、好识别、好延展，才能成为一个三好Logo。
下来我们继续给大家讲解一下，我们在做这个Logo的时候，背后做了哪些延伸和场景的思考，才有了最终的这个样式。
▌适应未来的品牌发展(时间)
文案女王彭芳现在是一个很强的个体，在未来，彭芳老师希望能带出更多厉害的发售专家。
所以未来一定会从彭老师这样一个超级个体，出现多个彭老师带出来的超级个体。这些人跟彭老师是一个体系，但又有各自的特色。
所以我们这个Logo的样式，可以将Logo中的「IP」字符进行替换，可以得到彭芳体系下众多高手的徽章：
这些高手便是彭芳老师想要打造的发售天团，为什么logo中要融入盾牌的元素，因为骑士团的徽章基本都会使用盾的概念。
所以我们已经考虑到了这支未来的发售天团的徽章，大概该是什么样：
▌适应多样的经营活动(空间)
我们了解到，彭芳老师日常的经营中，很重要的动作是线下活动，比如大型演讲、闭门会、培训等等，所以会有很多线下物料的使用场景。
所以我们在做这个Logo设计的时候，充分考虑了Logo结合这些场景的应用，才能确保未来彭老师在实际业务中，一路顺畅。
彭老师每年最重要的活动是她的年度演讲。
那么我们就假设要举办一场线下演讲，将这个Logo各种应用尝试，确保可以做到贯穿整场活动。
比如在一开始，嘉宾会收到邀请函，信封上的封口便是Logo的贴纸：
比如来到活动现场，会看到一面Logo造型的签到墙：
比如进会场的路上，会穿过一个王冠造型的门头：
比如会场周围摆放着一圈人物海报，他们都是今晚要做分享的大咖：
比如进入会场，嘉宾的座签是用Logo图形作为轮廓承载的：
比如演讲开始了，彭芳老师戴上精致的胸针走上舞台：
比如活动过后，还有一场晚宴，餐桌上的号牌也是用Logo进行修饰：
……
你看，整场活动下来，都不需要很正式地把Logo放在物料的某一个位置，但处处都是Logo。
就这样，我们会事无巨细，几十个这样的场景，逐一测试，直到没有Bug。
好的视觉资产，能无限延展，融入到品牌的各个经营活动中，这就是艾迪鹅所践行的「做有长期价值的创意」。
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由于彭老师在2月开工之后就要使用，所以我们不得不在春节期间完成Logo设计，并把提案讲解的时间放在了大年初一，在线上完成。
由于方案很详细，基本上已经涵盖了客户经营的方方面面，甚至考虑到了很多客户都没想到的细节，所以讲解后，方案一稿通过。
彭老师当天还发布了一条朋友圈，称之为「喜提品牌重要礼物」。
也是因为非常认可我们的交付与设计理念，在Logo设计交付完成后一个礼拜，彭芳老师又来找我们合作她的年度演讲与新书发布会的视觉策划。
那么我们为客户提供「有长期价值的创意」的理念，又如何在新年演讲与新书发布会上进行落实的，本期篇幅有限，下一篇我们继续为大家讲解。
如果您也认同「长期价值」的理念，
欢迎合作：
收录于合集 #幕后-项目复盘与思考
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