大家好，我是画生，欢迎来到我的闲话栏目《我有画说》。
很长一段时间以来，我们好几个项目的反馈或者需求中，都有提到一点：做减法。
太满了
要极简
效果太杂了
渐变、阴影、样机、光效等这些常见的高性价比手段，在这种情境下就都使不上劲儿了。
（摘自艾迪鹅项目：小桔能源企业介绍）
比如上面这页细节较为丰富的页面，质感不错，但被pass了，最后的交付是这样的：
（摘自艾迪鹅项目：小桔能源企业介绍）
仅从最后的呈现效果来看，似乎很简单，不就是初级的排版美化吗？而这类型的项目往往是更高价的项目，那是不是赚翻了？又简单，费用又高。
不，挺难的。
它的难点是抛离视觉效果的堆砌后，「价值感」在哪里。
你大概率也经历过或者听说过类似这样的反馈：
这个做得和我原来的没有什么区别
你这个就是排版上美化了一下而已，我干嘛还花钱找人做呢
这下，就不单单只是考验设计技法与画面美感的时候了。
拿到这样的项目，我们通常会在阅读基础材料之后，跟客户有多轮沟通：基于具体的使用场景，和客户一起探讨怎么从整体上规划。
我们通常会做哪些事呢，今天跟大家分享3点。
内容打磨
去年有一个项目最后交付的画面大概长这样：
（已脱敏）
是不是感觉很简单？
底图加文字结束，甚至都没有数据凸显的常规操作。
但就像上文所说，它的价值点不在于画面呈现，而是在前期我们对内容的梳理与打磨。
这是客户参与的一个由政府发起的科技创新项目竞赛的配套路演材料，大赛旨在挖掘、扶持有价值的的项目。
（提案阶段内容梳理过程稿）
（提案阶段内容梳理过程稿）
这样的背景下，就不能只讲自己技术多厉害、市场前景多好，更要讲自己能带来什么，比如城市发展的两个重要指标：税收和就业。
（已脱敏）
所以我们在沟通中重新梳理了内容框架，并建议客户添加上企业完成的税收、解决的就业等数据，进一步体现企业的社会价值。
类似这样的内容优化，这份PPT中还有很多，逐步打磨到逻辑通畅、行文精炼、适应场景，达到交付条件。
（交付稿，已脱敏）
演讲设计
再来看一个项目，它长这样：
单看它同样没什么特别之处，但功夫仍在舞台之下。
客户代表所在单位参加其系统内的一个大型演讲比赛，该比赛有重要领导莅临，不同于工作汇报，也不同于常规演讲比赛，它更偏向于演出性质的展示。
会场还应用了「全息投影」的放映技术，即在演讲者前方还有一块半透明纱幕，演讲者处于纱幕和LED屏幕之间，产生一种演讲者与画面交融的视觉效果。
（全息投影结构示意）
因此，就不能按常规PPT的设计思路进行制作，而是要把客户的本次演讲当作一个节目来进行设计。
除了设计LED背屏和纱幕屏的配合这种技术层面的细节之外，更重要的是对演讲内容进行重新规划。
（该项目提案片段）
比如我们提出不要像传统PPT汇报一样，一开始就是一个封面，而是用一段时间进行引入，渲染到位后再呈现「主题页」。就像电影，基本不会在开篇就马上出现标题。
（该项目提案片段）
再比如在内容的布局上，我们充分考虑演讲者的站位来进行排兵布阵，并配合演讲者的动作来设计动效。
项目组也早早前往会场，除了大会当天配合演讲者放映PPT外，更是全程陪伴演讲者的练习与彩排，并提出我们的建议，助力演讲的完美呈现。
（现场支持）
视觉逻辑
还有一个项目，交付的页面长这样：
（已脱敏）
WTF？这也行？它看着平平无奇。
但PPT不是看单独页面而是整份材料，这是某集团的一份新员工培训课件，核心思路是串联历史事件，引出企业的文化和精神。
上面展示的这页，其实是讲述企业历史事件的大篇幅的其中一页，这部分的内容一共4、50页，且文字长短不一、素材复杂多样，所以需要适配性较强的统一样式。
这里不需要过度发挥，给每一页都做出花来。结构清晰、样式统一、重点突出才是设计重点。
我们首先设计一个时间轴节点的样式，放置详细的正文。然后每一页提炼出一个核心的句子，将其设置为页面最大最突出的文字，加强对比，拉开这个核心句和其他内容的层次关系。最后利用空白处来放置配图。
结构清晰，样式统一的页面（已脱敏）
这还没完，从整份PPT的角度上，我们通览内容后，将其划分为企业现况、发展历程、文化故事、文化阐述等几个板块，并给每个板块设定一个统一的版式，这样就能清晰地知道当前在讲述什么类型的内容。
各个板块排版样式（已脱敏）
以上几个案例，算是团队几个典型的项目，虽然在艾迪鹅内部体系里仍归属「PPT设计」，但它们的核心都不是去把画面做得多酷多炫，赢得客户赞誉的也不是好看，而是我们对使用场景的思考、对内容逻辑的理解，让客户看到了艾迪鹅另一个层面的专业性。
这几个项目都在启动之后动手之前，跟客户有过至少一轮的提案沟通，这也是我们承接高质量项目的必有流程。
在PPT演示这个方面，我们从不局限于设计，更希望成为咨询顾问的角色，帮助客户策划好「演示演讲」这个整体事情本身，而不只是单纯屏幕画面的美化设计。
这也正是艾迪鹅的品牌理念：做有长期价值的创意。
一直在强调内容，那是不是视觉设计就不重要了呢？
并不。设计从简，并非不做设计。
