大家好，演示的诞生！
今天，我们来聊一个PPT中极为常见的一类素材：
图标。
嗨，图标有什么可说的，不就是那么个小东西，用得太多，教程也太多了。
图标是如此常见，诸如什么线性、面型要统一，什么单色多色还有局部渐变，哪些素材库有超好看的图标等等。相信你看过很多文章，也运用得炉火纯青。
所以，当我们用「演示的诞生」来承载这样一个寻常的话题，那就表示，有料。
PPT制作者，对图标的印象多是修饰性素材，对文字进行一定的辅助，使画面更有层次感和细节的设计感。
我认为，图标的使用有3个基本原则：
识别性
图标，也叫icon，是指有明确含义的图形视觉语言。
从广义上说，几千年前人类原始部落的图腾就已经是图标的舞台了，虽然我们更乐于称之为logo，但logo也是图标的一种。
从狭义上讲，图标在现代语境下是源自电子产品的UI设计，用来代替复杂的文字，简化交互按钮的设计。
但不管如何理解图标，它在使用中一定是具备特定含义与功能的，所以最基本的使用原则就是识别性。
关于识别性，包括4层含义：
❶ 相关
与内容相关，这应该是图标使用，原则中的原则了。
图标虽抽象但仍是有明确含义的图形，如果做不到图标跟内容的含义相对应，还不如直接小黑点这种项目符号呢。
既然要相关，就涉及到如何搜寻找到合适的图标，大多数文章只会告诉你可以去哪些素材库找图标，但并不会告诉你如何选取关键词进行搜索。
而我们会告诉你如何通过联想来找图找图标，更多干货尽在「PPT设计就业实战班」，今天就还是继续图标使用原则的话题。
❷ 通识
在软件应用中，大多数图标都是在反复使用大众化的认知，比如搜索一定是放大镜，设置一定是齿轮。
用户在长期的接触使用中，已经产生了符号化的记忆，可以大大降低认知成本，所以图标的选择不要脱离大众化的认知，要使用通识性的元素。
❸ 简洁
关于这一点，其实很多PPT设计师都爱走弯路，比如他们非常喜欢这种风格的图标：
请回答，你能在目光扫过它的一瞬间，理解它的关联含义吗？
你甚至看不清这画的是啥，其实简单一点就好：
所以，简洁，是图标识别性非常重要的原则。图标本身就是在将复杂的内容进行高度概括，为了所谓的设计感反倒越做越复杂，那这就本末倒置了。
❹ 唯一
在同一个的APP中，找不到一模一样的两个图标代表着不同功能的按钮。
同理，在同一份PPT中也应当做到，一个图标只干一件事，一件事只用一个图标。
故事性
如果识别性，是解决图标跟对应内容之间的关系，那故事性就是要探讨在同一体系的多组内容中，图标与图标之间的关系。
考虑两个因素：
❶ 场合因素
前面讲到图标要与内容具有相关性，但这里的相关性并不是死板地去抠字眼，只看到字面意思，而是要结合具体的使用场合去思考。
比如「点评」这个词，给人的感觉就是批改作业，是要动笔写字的。搜索出来的图标也几乎都是一支笔。
我们团队昨天举行了8月「大创意鹅」内部大奖赛，串场的PPT中，有一页介绍流程规则：分为3个阶段，最后一个阶段是我和秦老师针对当前竞演设计师的总结点评。
想想，在这样一个线下竞演的场合，点评这个动作是不是只是发言，不会动笔写东西，所以这里的图标我使用的是一个话筒，代表发言。
它跟点评的字面意思不相关，但却跟这个场合是适配的。
❷ 相似因素
有时候我们会遇到几组内容之间的主体具有相似性，如果要添加图标进行修饰，就需要考虑让图标之间也产生异同点。
比如这是某个企业的产品优势介绍，说的是它的系统可以给决策层、管理层、执行层3类人员提供同体系下不同维度的数据看板。
某PPT定制项目，已脱敏
在配图标时，我使用了同一个人物图标，代表「人」的概念。再通过更改右下角元素表达不同：
决策层决策方向，用飞机；管理层管理各种项目，用文件夹；执行层具体操作，用齿轮。
然后弱化相同的人的元素，突出不同的职能。
某PPT定制项目，已脱敏
你看，有很多文章都写过多色图标，而这才是多色图标真正发挥作用的地方。
专属性
识别性与故事性，是让图标真正为内容服务，而如果要让设计更有定制的属性，就需要去尝试解决专属性。
每个商业项目必然有一个品牌方，而专属性要做的，就是要构建图标与这个品牌之间的关联。
既然图标本身就是一个符号，那何不让它成为品牌符号体系的一部分呢。
体现专属性，可以从这3个方面着手：
❶ 品牌标识
项目既然有一个品牌方，首先可以考虑的就是能不能借用一些品牌相关的标识元素，对图标进行修饰，使其成为品牌视觉体系的一部分。
比如给一位小米公司的职员制作一份工作汇报的PPT，可以如何对图标进行优化呢？
小米某分公司某职员述职报告，已脱敏
这里我们借用了小米logo的超圆角矩形，将其作为图标的容器，即形成了与品牌标识的一致性。
小米某分公司某职员述职报告，已脱敏
❷ 品牌气质
除了直接借助品牌的标识进行图标修饰，还可以根据品牌的调性、气质等抽象概念，对图标做改造。
比如之前为一位主持人制作个人资料，照片给我的第一印象是温润、亲近，所以在PPT中运用的主要元素就是圆形。
因此，当需要用到图标时，便对图标进行了一定的改造，利用圆形作为其容器，与整体的风格形成统一。
❸ 品牌定制
如果品牌本身没有太明显的视觉特征，或不适合用来对图标进行改造修饰，你甚至可以为其量身打造一套专属图标。
这个手段通常应用在PPT模板定制中。比如之前为一家无人车的制造企业定制PPT模板，我们就配置了一套图标库。
无人车概念图，图片源自网络
而这些图标，就是我们结合无人车这个核心产品来进行绘制的。
某PPT模板定制项目配套图标定制
如果说模板定制中，常规页面大同小异很难做出新意，那图标定制这一招就很有专属性了，人无我有，还能跟企业产生视觉关联。
好，以上就是我对PPT演示中图标使用的一些思考，期望对你有所启发，一张图总结如下：
我们的理念一直是，PPT中任何一个元素的使用，都有其不可替代的作用，图标更是如此。
这就要求我们不为做设计而做设计，而是要真正理解内容、知晓场景、与客户同频，让每一个元素的使用都有理可据，像做品牌一样去对待每一份PPT。
